Cara mengatasi Iklan AdSense Berkualitas Rendah – Tidak dapat dihindari bahwa pada titik tertentu, penerbit situs web yang didanai iklan akan menemukan iklan di situs web mereka yang tidak memenuhi harapan kualitas mereka.
Iklan berkualitas rendah telah ada sejak industri periklanan online dimulai pada tahun 1994, dan menjadi masalah karena mengekspos pengguna ke konten iklan yang tidak relevan, tidak pantas, atau tidak memenuhi ambang batas yang dianggap pantas oleh penerbit. untuk situs mereka.
Apa itu iklan AdSense berkualitas rendah?
Setiap iklan yang merugikan pengalaman pengguna dapat dianggap sebagai iklan berkualitas rendah.
Beberapa contoh jelas; pop-up tak terduga dan pengalihan paksa secara umum dianggap tidak diinginkan. Lainnya lebih merupakan masalah subjektif. Apa yang mungkin dianggap oleh situs web pembelajaran anak-anak sebagai kualitas yang buruk akan berbeda dari apa yang dianggap oleh situs berita politik sebagai kualitas rendah.
Iklan AdSense berkualitas rendah biasanya termasuk dalam kategori berikut:
Iklan yang tidak menyenangkan: Iklan yang dapat dianggap tidak relevan, tidak pantas, atau tidak disukai oleh penerbit atau pengguna. Misalnya, iklan yang bertentangan dengan konten situs, iklan pesaing, atau iklan penghilang kotoran telinga.
Iklan tidak jujur: Iklan yang menarik keterlibatan dengan alasan palsu dan tidak memenuhi harapan pengguna. Misalnya, iklan clickbait atau pengalihan paksa.
Iklan AdSense berkualitas tinggi harus menghasilkan hubungan yang bermakna antara pengguna dan bisnis. Atribut iklan berkualitas tinggi mencakup relevansi, keamanan merek, dan kontribusi terhadap keseluruhan pengalaman iklan yang positif. Jenis iklan ini berkinerja terbaik baik untuk pengiklan maupun penerbit.
Mengapa iklan AdSense berkualitas rendah menjadi masalah?
Iklan yang tidak pantas dapat mengecewakan pengguna dan bahkan mengakibatkan mereka meninggalkan situs web Anda untuk selamanya. Selain hilangnya pendapatan, tingkat pengabaian halaman yang tinggi dapat memengaruhi peringkat halaman Anda dan menghasilkan lebih sedikit lalu lintas web dalam jangka panjang.
Iklan berkualitas rendah tidak hanya bermasalah bagi pengguna internet tetapi juga bagi seluruh industri teknologi iklan, karena menyebabkan peningkatan jumlah pengguna internet yang menggunakan pemblokir iklan. Ini mengancam keberlanjutan model konten ‘gratis’ yang disponsori iklan di internet, karena penerbit membutuhkan pendapatan iklan untuk mensubsidi pembuatan konten mereka agar dapat diakses secara bebas oleh pengguna. Karena semakin banyak pengguna beralih ke pemblokir iklan untuk meningkatkan pengalaman online mereka, semakin banyak penerbit beralih ke paywall dan model berlangganan.
Cara menemukan iklan AdSense berkualitas rendah di situs
Menghilangkan iklan berkualitas rendah baik untuk pengalaman pengguna, yang pada akhirnya baik untuk semua orang. Ini bisa sulit sekalipun. Dalam sistem penawaran waktu nyata, ada aliran iklan yang hampir tak ada habisnya yang muncul di situs kami dan kami tidak dapat menyetujuinya terlebih dahulu. Untungnya ada strategi sederhana yang dapat digunakan untuk membuat perbedaan besar.
Pemantauan yang konsisten terhadap iklan yang telah ditayangkan di tempat
Pastikan Anda melakukan peninjauan rutin terhadap iklan yang muncul di situs Anda dan memblokir iklan yang tidak cocok dengan konten atau nilai merek situs Anda. Di AdSense, Anda dapat meninjau iklan yang telah muncul di situs web Anda dengan membuka Kontrol Pencekalan > Pusat Peninjauan Iklan . Anda harus terlebih dahulu mengaktifkan Pusat Peninjauan Iklan di AdSense untuk meninjau iklan.
Di Google Ad Manager, Anda dapat meninjau iklan yang telah ditayangkan di tempat dengan membuka Penayangan > Materi Iklan > Pusat Peninjauan Iklan . Alat-alat ini memberi Anda lebih banyak kontrol dan memungkinkan Anda untuk memblokir dan melaporkan semua iklan berkualitas rendah.
Saat meninjau materi iklan yang belum pernah Anda tinjau sebelumnya, iklan dapat diprioritaskan pada konten yang berpotensi sensitif atau karena iklan diprediksi memiliki jumlah tayangan yang tinggi di masa mendatang.
Minta pengguna untuk melaporkan iklan buruk yang terlihat di situs
Cobalah untuk secara aktif mendorong pengguna untuk melaporkan pengalaman iklan yang buruk. Jika memungkinkan, minta mereka untuk menyertakan tangkapan layar iklan, serta tanggal, waktu, dan halaman tempat iklan tersebut muncul.
Coba cari sendiri iklannya
Opsi terakhir adalah mencoba menemukan sendiri iklan berkualitas rendah dengan menjelajahi situs web Anda sendiri, tetapi ini mungkin seperti mencari jarum di tumpukan jerami. Iklan berkualitas rendah tertentu mungkin tidak ditargetkan ke pengguna seperti Anda, oleh karena itu, Anda mungkin tidak akan pernah menemukan iklan tersebut.
Cara meningkatkan kualitas iklan AdSense
Inisiatif seperti Better Ads Standards dan Acceptable Ads membantu industri periklanan dan penerbitan memahami jenis format iklan yang dilakukan dan tidak diterima oleh pengguna. Google menjadi anggota Coalition for Better Ads dan mulai memfilter pengalaman iklan yang tidak memenuhi harapan pengguna menurut Better Ads Standards di Chrome pada Juli 2019.
Sejak itu, penayang disarankan untuk mematuhi standar dan menghapus pengalaman iklan yang tidak sesuai. Penayang dapat memeriksa pengalaman iklan yang tidak sesuai menggunakan Laporan Pengalaman Iklan di Google Search Console.
Penerapan Better Ads Standards telah membantu dengan format iklan berkualitas rendah, tetapi penayang masih perlu waspada terhadap iklan yang tidak jujur dan tidak menyenangkan. Berikut adalah beberapa cara penayang dapat meningkatkan kualitas iklan mereka secara keseluruhan:
Memiliki aturan pemblokiran di tempat
Aturan pencekalan di Google Ad Manager memungkinkan penayang memblokir iklan dari URL pengiklan tertentu, kategori umum, dan kategori sensitif. Ini memungkinkan Anda untuk secara langsung mengontrol iklan mana yang tidak ingin Anda tampilkan di situs web Anda, mencegah pengiklan ini bahkan menawar inventaris Anda. Setelan aturan pemblokiran dapat ditemukan di Google Ad Manager dengan membuka Perlindungan dan membuat perlindungan baru.
Di AdSense, tab Kontrol Pemblokiran memungkinkan Anda menentukan individu atau jenis iklan yang tidak ingin Anda tampilkan di situs web Anda.
Ingatlah bahwa semakin banyak kategori yang Anda blokir, semakin sedikit persaingan dalam lelang Anda yang pada akhirnya dapat memengaruhi pendapatan Anda.
Terapkan mekanisme kontrol kualitas iklan
Solusi seperti GeoEdge dan Confiant dapat mendeteksi dan iklan mencegat berkualitas rendah secara real-time sebelum mereka muncul di website Anda. Solusi ini menggunakan teknologi untuk memverifikasi kualitas materi iklan.
Hanya bekerja dengan jaringan iklan dan pertukaran iklan terkemuka
Meskipun tidak ada jaringan atau pertukaran iklan yang benar-benar bebas dari iklan berkualitas rendah, mitra permintaan yang bereputasi baik akan memiliki tindakan pencegahan untuk menjaga penayangan iklan berkualitas rendah seminimal mungkin.
Selalu berusaha untuk mempertahankan dan meningkatkan nilai inventaris Anda
Semakin tinggi kualitas inventaris iklan Anda, semakin tinggi tarif CPM Anda. BPS tinggi dapat menghalangi pengiklan berkualitas rendah untuk menawar inventaris Anda. Sayangnya, iklan berkualitas rendah tidak selalu dikaitkan dengan tawaran rendah, jadi metode ini tidak mudah.
